完美的展示空間視覺環境。當今,人們對展區視覺形象設計的認識僅僅停留在企業標志。標準色等視覺形象的應用上,甚至將其簡單地理解為展會中的平面設計,實際上,展區視覺形象設計不僅僅包括了企業視覺形象要素在展會中的應用部分,還包含了展會中些與之相關的輔助視覺要素的設計,如展板,地面的導向圖形,展會手提袋等等

展區視覺形象設計不應作為展示設計的附屬部分,而應作為展示的內容來設計,同時,對它的設計也不應孤立簡單地理解為圖形設計,而應與展會整體策劃的要求相統一與展出企業的整體形象相一致.

在具體的設計中,可以從以下幾點來思考首先,展 區形象設計應注重視覺圖形的有效統一在企業形象 設計的基礎上去追求視覺要素的創新和延伸,其次 注重視覺圖形要素在應用上的延伸,這樣不僅可以強化展示的整體視覺形象.還可以起到良好的視覺導向作用,再次,注重視覺圖形與材料的結合使用,同個圖形在不同的材料上會產生不同的視覺效果,因此選擇什么樣的材料對視覺形象的表現十分重要。再次.注重視覺形象要素自身的設計,根據不同的內容 和環境設計既統一又變化的圖形來增強其視覺效 果,最后,注重視覺形象的視覺導向作用。通過對視 覺圖形在展區中的設計和應用,對受眾進行有效的視 覺導向,便于受眾在展區中確立明確的觀賞路線,增強受眾觀賞的效率

1.展場視覺設計

1.Ⅵ與展示導向系統

展示M( dispiay visual identity,展示視覺識別系統）指與展示理念或內容相統一的視覺形象識別設計,它 包括展示主題名稱,色彩,派送物視覺設計,廣告,海 報等。

對一些中型的展示來說,展示Ⅵ與展示導向系統是很有必要的,它的作用不僅僅體現在功能上方便參觀者查找,同時也體現在對展示整體形象的宣傳和活動 氣氛的渲染。展示Ⅵ導向系統具有鮮明的視覺特征和廣告效應,但要與所展示的內容風格以及整體展示手段相一致,展示Ⅵ識別系統包括展示的標志、字體及具體 的應用。導向系統包括導視圖板。地面導視圖等。

對于一個相對較大的展示來說,展示Ⅵ和展示導向系統的設計不僅僅體現在平面的部分,而且擴展到 相關的公共設施,如座椅,垃圾箱等。

2.圖文平面設計
作為主要傳播手段的圖片形象和文字平面設 計擔負著重要的媒介任務。展示的圖文平面設計具有幾個任務信息的準確傳遞,創造展示特有的傳達形式,它有以下幾個特點首先展示中的圖文設計不是簡單意義上的版式設計,在展示中,應把圖文設計與產品實物有機地結合起來通過圖片,說明文字與展品的組合使參觀者能夠較為全面地接受傳達的資訊的 意圖,其次,在制作材料的工藝和特殊手段方面,商業展示中的平面設計已超越了紙張與印刷的范瞞。為 了達到令人難忘的視覺效果.它可以是任何材料的。

如玻璃。塑料,金屬?？椢锏鹊冗@些在常規的平面設 計中很少用到的材料,并且在形式上也是介于平面與立體之間,材料使用的多樣性決定了加工工藝的復雜 性。最后,一部分圖文介紹轉入到多媒體展示中,這 是目前較為廣泛運用的一種方式

3.派送物品的設計
幾乎每一個展示活動都會有不同類型的贈品,這些贈品可以是宣傳冊、宣傳頁,也可以是各種各樣的紀念禮品,但由于這部分資料是展示最為集中也是最有吸引力的材料,所以在展示策劃階段就應對其宣傳的方式和贈送的物品形式給予充分的考慮。

二、展場外視覺設計
當代展示的信息傳播方式已經遠遠超過了展場和展臺的范圍。展示活動必須通過展示媒介使自己的形象和觀念深入到大眾的生活中去,尤其是那些沒去過 展示現場的人,展場外展示正是應傳播擴展的要求而出現的,目前,展場外的展示設計大部分是與平面設計和產品設計有關的,還有一部分是展示導視系統設計,這除了作為展示活動的一種宣傳和推廣方式外還能使受眾快速識別和加深認知和記憶,

展示中的這部分設計應在展示的策劃階段就給予分考慮,并從信息傳播的層面去動態地理解,才能真正實現它們的目的和任務,同時還應充分把握它們之間的特點和關系,這也是展示形象宣傳的一個重要部分,此外,展場外視覺設計的一個重要作用是營造氣氛,通過視覺系統由內至外的延伸,營造統一。和諧的展區氣氛,增加受眾的視覺愉悅感、

三、版面設計
版面是展示設計中一個重要的設計內容(尤其是在一些以展板為主要展示形式的展示中),展示中的版面設計涉及平面和空間兩大系統視覺傳達的內容平面上,它需要解決版面中的圖文關系以及各版面之間風格的變化與統一?？臻g上,它通過將版面設計的要素、法則等與展示空間界面相結合,創造信息傳達方式的多樣性和豐富性。

版面是展示信息的重要載體,是展示視覺設計中的重要組成部分。展示設計過程中,版面的設計涉及版式文字圖形以及材料與加工工藝等內容。

版式:
版式就是處理和解決版面各要素之間關系的樣式,設計要點為注重風格的統一:注重信息的層次安排,主從分明:圖文并茂,以圖為主,注重空間的圖底關系,注意留白:注重視覺流程及閱讀習慣等。

文字:
文字是版式設計中主要的信息傳達元素設計要點:注重文字大小的變化(主標題.副標題正文等字號的對比關系):注重字間距.行間距的變化處理:注重文字字體,顏色的選擇與設計:處理好文字集團關系的設計。

圖片：
圖片是版式設計的主要內容，從人們視覺閱讀的規律來看,人們往往先閱讀圖片,進而到標題,然后才開始正文的閱讀,因此,版面設計中圖片的處理很重要.尤其是展示設計中的版面設計更加注重圖片的信息傳播價值。設計要點圖片的選擇應以明確展示主題內容為主,注重圖片的色彩及質量:圖片的設計應直觀。形象等

版面的裝飾:裝飾主要是為了活躍版面,增強視覺效果。設計中可以通過點線面的處理以及色彩的合理運用等來實現。裝飾的運用必須在風格上與展示主題內容相統一。但不論怎么裝飾,都是以突出展示信息為目的,而不應喧賓奪主,消減了信息的傳播力度,設計要點線的運用色彩的搭配等版面的展示形式:版面的展示形式主要有展板燈箱,布面等寫真材料以及在界面上粘貼等方式?？萍嫉陌l展以及材料的進步,為版面的展示提供了更為廣泛的材料和形式,如通過投影設備創造的版面形態.或者通過光的控制呈現的版面信息等

四、展示平面設計的新趨勢
展示設計中的平面設計是整個設計工作的重要組成部分,在展示空間設計方案確定后,展示平面設計的工作就要展開?，F在,展示空間中平面設計的范疇較展板而言更廣,它是指展示空間內所有與圖文信息相關的展示內容的設計。隨著現代展示信息傳播手段的不斷發展,展示平面信息的設計也呈現出多樣性,它也不再僅僅以展板的形式出現還可能通過屏幕、幕墻.弧幕.觸摸屏等形式展出,這些信息可能還會與各種交互媒體融合在一起,但是,不管它以什么樣的形式呈現,涉及的設計內容都屬于平面設計的范疇。

此外,現僅展示空間中的平面設計通常會通過面墻或一個區域來實現在一定的區域內可以通過文字,圖片以及電子顯示屏等各種介質來完成信息的系統設計和傳達,通過動靜.虛實等的對比來實現值思